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腾讯与百度的“战争”或许即将升级

3Q大战时联合抵制360,2012中国IT领袖峰会上马化腾与李彦宏也刚刚对话,百度腾讯的关系似乎没有忽然紧张的迹象。然而一旦涉及自己的核心利益,谁都坐不住。

  联想到腾讯2012智慧峰会的主要内容,或许这不是一次偶然事件,或许中国互联网的两只大鳄持久以来的“战争”或许即将升级。

  腾讯与百度,两家上市公司的市值总和超过一千亿美金,如果他们之间爆发如“3Q”大战一样的激烈冲突,对中国互联网产生的震荡将可想而知。在我看来,腾讯与百度之间的竞争一直在持续,但是最近竞争加剧的原因或许就是腾讯在2012智慧峰会上大力宣传的产品:腾讯社交广告平台。

  这样一个广告平台是否能够成为激化腾讯与百度矛盾的导火索呢?先来看一组数据:

  百度2011年全年营业收入为145.01亿元人民币,较上年增长83.2%。

  腾讯2011年全年营业为人民币284.961亿元(45.225亿美元)比去年同期增长45.0%。

  据分析,搜索广告在网络广告中占据的份额在未来几年仍将持续增长,所以百度未来几年的营收一定还会保持较快增长。

  百度的收入绝大多数是广告收入,而在腾讯的营收中,互联网增值服务等则占据最大份额,广告收入连十分之一都不到,而增值服务的营收在未来几年的增长速度必将放缓。腾讯需要寻找新的营收增长动力。

  我们再来看看大洋彼岸的Facebook,同样的社交媒体,Facebook去年营收37.1亿美金,其中广告收入达到了31.54亿美金。而且社交媒体营销在未来有着非常广阔的增长空间。

  Facebook的成功让腾讯看到了用户的价值不光是购买黄钻蓝钻及游戏道具,更好的给用户展示广告可能会获得更大的利益。于是腾讯加紧开放的步伐,并于最近推出了社交广告平台。利用QQ空间、朋友网及腾讯微博等产品,打造自己的社交营销平台,打造出腾讯未来营收增长的发动机。

  然而这一次,腾讯的社交广告平台将直接与百度竞争网络广告的市场份额。根据腾讯2012智慧峰会上透露的内容,腾讯的社交广告平台很大程度上照顾了中小企业的需求。腾讯社交平台部总经理在介绍腾讯社交广告平台时这么说:“企业在后台,可以先设置每天投放三五百块,之后不断优化,效果好了再加大投放。”听到这句话我的反应就是想到了百度推广的后台操作,不同的则是一个为搜索营销,一个为社交媒体营销。

  Facebook之所以能让谷歌睡不着觉,最大的可能就是搜索引擎忌惮社交媒体营销的效果。如果有一天社交媒体取代搜索引擎成为企业在网络广告投放的平台时,Facebook或许就超越了谷歌。且不论这一天是否会到来,至少谷歌现在已经睡不着了。

  如果说百度是中国的谷歌,那么恐怕只有腾讯能称为中国的Facebook了。腾讯的SOSO始终没能在搜索引擎领域对百度造成威胁,然而随着腾讯在社交媒体营销平台的发力,百度或许感受到了更大的压力。

  这次腾讯微博被百度降权可能只是偶然事件,也可能以上我分析的种种仅仅是主观臆断。但是随着腾讯在广告平台的动作,其与百度的直接竞争将更加明显,或许不是这次,但是腾讯与百度的“激情”碰撞将很快到来。

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